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戴瑞珠宝策划书 dr钻戒在国内什么档次?

2021-08-03 12:37:29

戴瑞珠宝策划书 dr钻戒在国内什么档次?

dr钻戒在国内什么档次?

DR在国内属于一个很浪漫的钻戒品牌,知名度很高,深受新人喜欢,他们愿意用行动和DR一起捍卫真爱的存在,让人间永存真情。

DR全称Darry Ring,Darry 取自于Diamond Marry,寓意钻石和婚姻。Ring就是戒指的意思。DR中文名叫做戴瑞珠宝,有吉祥的意思。“男士一生定制一枚,赠予一生唯一真爱的人, 在求婚的那一刻,许下对爱一生的承诺”的广告语席卷了钻石行业。每个人心中都有对品牌的一个个人定义,每一枚DR求婚钻戒背后,都有一个相爱一生的故事。DR钻戒属于什么档次,在一些人心里,可能更注重的是其代表的意义,因为DR钻戒的寓意、钻戒质量、品牌服务都被消费者和市场认可,是不少女性心目中理想的求婚钻戒品牌。DR的价格比较合理,从几千到几万到几十万到几百万元的价格都有,能够满足不同的人的需求。DR价格主要是根据钻石品质而定,钻石品质跟钻石4C等级有关,钻石4C指的是钻石的重量、颜色、净度、切工,钻石4C等级越高,钻石品质越好,钻戒的价格也越高。

戴瑞珠宝怎么样?

DR珠宝可以说是珠宝行业的一匹黑马,通过网络营销,病毒事件营销,让DR一举获得大量的关注,同事,一生只能送给一人的噱头,也给消费者的购买增添了话题动机,有些类似ROSEONLY,必须用身份证来购买,才能彰显爱情的忠贞,不过话说回来论产品的话确实没有什么差异化特色可言。

1.病毒事件营销,让DR品牌成行业黑马

DR珠宝很会利用热点,并策划出话题,做出病毒事件,比如之前在成都的大熊猫求婚,让很多人都对话题产生热议,转发高涨,不过不多久,品牌搭建的熊猫被损坏,钻戒掉落,被网友戏谑。包下北京地铁10号线,写满情话,也让DR品牌的营销升级,不过此次营销方式和之前某音乐平台的歌词较为类似,虽然有共鸣,但新鲜度不够。总而言之DR凭借出色的营销能力,还是领跑了珠宝行业,一跃为黑马,线下实体店也增开了不少,销售额也节节攀升。

2.产品结构单一,规模扩张有桎梏

任何品牌除了营销带来的话题,最终要展现在品牌产品上。DR的产品结构较为单一,主打爱情,婚嫁,婚戒对戒较多,切分珠宝的婚恋市场。诚然,珠宝婚恋市场还是最大的蛋糕,但体量大竞争也大,所有的珠宝品牌均有婚嫁产品,而I DO在婚恋产品中更为精细垂直,DR如果仅仅凭借营销手段来增量较为困难,未来开拓新的产品线,也能为营销手段开拓新的借力点。

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